【行為手冊】

>>年輕人為何愛上國貨？是文化自豪感的寄托

時間退回到20年前，你眼里的國貨是什么樣的？百雀羚應(yīng)該是黃藍包裝，冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹；馬應(yīng)龍是中國知名的醫(yī)藥老字號，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……

沒想到20年過去了，原本遺忘在角落里的國貨重新火了起來：李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國風設(shè)計，使李寧的舊形象被打破了；百雀羚緊跟步伐實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，尤其是和故宮文創(chuàng)等開啟了跨界營銷，實現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當然，還有我們熟知的飛躍、回力等國產(chǎn)鞋都不斷地刷新認知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國貨，現(xiàn)在都搶不到了。

與上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更習慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個世界，接觸和體驗其他文化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20歲—29歲年齡段用戶最關(guān)注國產(chǎn)品牌，其中最大的消費人群是95后，消費額占比達到25.8%以上。

細數(shù)這些國貨產(chǎn)品的優(yōu)勢，除了設(shè)計前衛(wèi)、性價比高外，還有很重要的一點就是文化自豪感的寄托。這對國貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場國潮競爭中脫穎而出；也對品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實地了解消費者的真實需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣情懷，才能讓自己走得更遠。

在某問答平臺，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點出了年輕人愛上國貨的真正原因：我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。⑥（人民日報客戶端）

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