電商平臺上，年輕女性成為保健品消費主力軍；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎；日常生活中，各類補劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費人群中，25歲至40歲占比達39%，超過了51歲以上群體31%的比重。年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場？養(yǎng)生“新勢力”又會激發(fā)哪些康養(yǎng)消費新活力？

年輕人掀起“養(yǎng)生熱”

健康養(yǎng)生消費者的年輕化趨勢，推動保健品行業(yè)向上發(fā)展。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國人均醫(yī)療保健消費2460元，同比增長16%。《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，超四成“00后”購買過功能性保健食品或保健儀器，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補劑。

市場機構(gòu)艾媒咨詢的報告指出，中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長，預(yù)計2027年有望達到4237億元。

“脆皮”年輕人的自救之路

年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來源之一。

新華網(wǎng)的報告顯示，年輕人的養(yǎng)生，是一種容易“被種草”的“懶系健康”?；拥摹鞍疽顾薄⒍嗟亻_花的中藥咖啡店、熱賣的刮痧片、流行的養(yǎng)生課程，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

行業(yè)發(fā)展仍需規(guī)范

年輕“專業(yè)消費者”“成分黨”的不斷增加，對行業(yè)提出了更高的要求。“許多年輕人不僅會從社交媒體上獲取保健食品成分信息，還會查權(quán)威期刊論文，并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標的改善?！卑荻t(yī)藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧說，“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品。”

多位業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)規(guī)范化程度和準入門檻進一步提高，將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強。