河南手機報“新春走基層”活動總結(jié)
按照中宣部統(tǒng)一部署,認真貫徹落實省委宣傳部在全省新聞戰(zhàn)線組織開展2018年“新春走基層”活動的重要指示精神,河南手機報以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),組織全體員工深入基層群眾采訪報道,深化拓展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求,在全省營造喜慶祥和、溫暖人心、昂揚向上的節(jié)日氣氛。
新春走基層,是在年味兒中尋找新聞的味道,在行走中感受基層的變遷與脈動。河南手機報“新春走基層”活動常做常新,今年,視角更廣,從企業(yè)到景區(qū),從社區(qū)到鄉(xiāng)村……手段更多,短視頻、H5專題,新媒體手段全用上。報道既貼近反映了懷揣“中國夢”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點滴,也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。截至目前,河南手機報共刊發(fā)相關(guān)報道70余篇,報道及專題累計點擊總量共335614次,持續(xù)增長中。
從2月1日起,河南手機報開設(shè)“春運攻略”專欄,從2月2日起在河南手機報主報開設(shè)“新春走基層”專欄,從2月5日起開設(shè)“年味兒”專欄,從2月9日開設(shè)“暖暖新年”專欄,每天刊發(fā)相關(guān)稿件。在新界客戶端開設(shè)“新春走基層”專題,具體分為“春運攻略”“春運故事”“我為我家寫春聯(lián)”“記者在一線”“暖暖新年”等欄目,內(nèi)容豐富、服務(wù)民生。其中,“記者在一線”欄目為“‘新時代新夢想’河南網(wǎng)絡(luò)媒體新春走基層活動”和河南手機報所有人員走基層開設(shè);“暖暖新年”欄目為“手機報春晚”的報道內(nèi)容。
河南手機報要求所有人員在此期間都要深入基層,春運和走基層專欄要多寫多發(fā)有現(xiàn)場、有人物、有對話、有情節(jié)、有細節(jié)的報道。稿件呈現(xiàn)方式多樣,內(nèi)容須包括文字、圖片、視頻等元素。報道既貼近反映了懷揣“中國夢”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點滴,也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。其中《民間剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》《小護士的新年愿望》《今年過年不再扎堆打麻將》等諸多報道受到網(wǎng)友和讀者好評,點擊量均在短時間內(nèi)破萬。
讀者的閱讀需求不是一成不變的,河南手機報從此次“新春走基層”點擊量的高低中尋找規(guī)律,總結(jié)出了一些經(jīng)驗,不但有利于持續(xù)做好“新春走基層”等類似活動,對如何深入“走轉(zhuǎn)改”也有不少啟發(fā),現(xiàn)匯總?cè)缦拢?/span>
“臘月二十八,打糕、蒸饃、貼花花。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜州剪紙的傳承人黃亮娥一邊剪紙一邊唱著陜州民間小調(diào)的場景,被手機報記者用鏡頭記錄了下來,并快速制作成短視頻,當(dāng)天,僅僅17秒的視頻發(fā)出后,點擊量快速增長,不少讀者和網(wǎng)友留言“應(yīng)景!新鮮!接地氣兒!原汁原味。”
2017年,短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩,廣受讀者歡迎,河南手機報的數(shù)款短視頻產(chǎn)品在這一年也收獲頗豐。于是,此次“新春走基層”活動,手機報也加強了短視頻等新媒體手段的運用?!睹耖g剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》就是其中一個代表,同類的短視頻作品,如《劉橋梁的幸福事:過一個干凈年,比啥都得勁!》《走上平坦路 用上天然氣 農(nóng)村的日子不比城里差》等,也都在短時間內(nèi)收獲近萬點擊量。
為什么以短視頻為主要呈現(xiàn)手段的報道點擊量普遍比純文字報道的點擊量高?這值得我們思考研究。如今,在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺快速崛起的當(dāng)下,掌握“網(wǎng)感”是一項很重要的能力。簡單說,就是要時刻洞察讀者表達方式的變化,滿足讀者的閱讀需求。只有這樣,才能與時俱進地、更深入地“走轉(zhuǎn)改”。
無論何時,無論哪個平臺,無論哪種呈現(xiàn)方式,內(nèi)容為王都是不變的真理。本次“新春走基層”活動,河南手機報的報道貼近百姓生活,很接地氣,更容易走進讀者心里。比如,《實習(xí)小護士的新年愿望》這篇報道,在假期值班的工作照中,小護士指著右手指上的膠布,稱它“護士專用戒指”;朋友圈的截屏中,她因為扎跑針“很受挫”,于是,一有空就對著一個柚子皮瘋狂練扎針……工作之余,她愛畫畫、看詩、背單詞……她的努力都是為了“越來越好”這個愿望。大量鮮活的細節(jié)為我們展現(xiàn)了一個樂觀向上、勤奮好學(xué)、簡單樸實的實習(xí)小護士的形象。她那么普通,就是我們身邊隨處可見的一個姑娘,她那么美好,就如每個懷揣“中國夢”,希望“越來越好”的人民群眾。網(wǎng)友和讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)文章并為小護士點贊。
為基層真實的鮮活的故事賦予審美和傳播價值,讓讀者網(wǎng)友看得懂、記得住,入腦入心,才是真正的“走轉(zhuǎn)改”。這樣的報道,接地氣、冒熱氣、連心氣。