????□朱清河

????習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是我們黨創(chuàng)新理論的最新成果，這一思想承前啟后、與時俱進、博大精深、影響深遠。當前，做好黨的創(chuàng)新理論在廣大人民群眾中宣傳普及工作，必須積極結(jié)合社情民意、時代發(fā)展、技術(shù)進步和現(xiàn)實要求，不斷創(chuàng)新和發(fā)展黨的創(chuàng)新理論傳播的方式方法，開創(chuàng)黨的創(chuàng)新理論傳播新格局。

????善用鮮活的話語闡釋理論

????基層群眾需要的理論應(yīng)當是鮮活的、生動的、具體的，只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用通俗化的方式闡釋生生不息的黨的創(chuàng)新理論，才能使其真正深入人心、走進群眾。一是聚焦內(nèi)容，即堅持從大眾的理論需求出發(fā)，緊密聯(lián)系實際，把理論普及同生動、具體的人民群眾生產(chǎn)生活實踐相結(jié)合，做到言之有物、有的放矢。二是活用語言，即善于用群眾話語、時代話語、生活話語講述、闡釋理論，使抽象化的理論變得深入淺出、通俗易懂。三是緊貼現(xiàn)實，即直面社會熱點和難點問題，找準理論與群眾交互的共鳴點，激活理論與群眾勾連的興奮點，注重回應(yīng)和解決群眾的思想困惑與現(xiàn)實訴求。四是巧用案例，即善于用新鮮生動的材料、具體鮮活的案例說話，寓抽象于具象，以有形傳無形，用小故事講述大道理，把通俗化、具象化和形象化結(jié)合起來。

????創(chuàng)新發(fā)展多樣化傳播手段

????我們應(yīng)當在有效運用傳統(tǒng)的宣傳普及方式方法的基礎(chǔ)上，密切關(guān)注信息化時代傳播技術(shù)發(fā)展的新動向和新趨勢，不斷創(chuàng)新和發(fā)展人民群眾喜聞樂見的傳播手段和傳播方式。為此，要努力做到“四個結(jié)合”：一是傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)相結(jié)合，在充分發(fā)揮報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作用的同時，高度重視微博、微信、客戶端等新興媒體的作用與影響，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，建立全方位、數(shù)字化、立體式的理論傳播體系；二是優(yōu)良傳統(tǒng)賡續(xù)與方式創(chuàng)新相結(jié)合，在繼續(xù)運用舉行報告會、編寫理論讀物、開辦宣傳欄、樹立先進典型等傳統(tǒng)方法的同時，努力將理論宣傳普及融入新聞出版、影視作品、文藝演出和豐富多彩的群眾性精神文明創(chuàng)建活動之中，做到寓教于學(xué)、寓教于樂；三是宣傳引導(dǎo)與群眾參與相結(jié)合，在推動馬克思主義中國化時代化理論進工廠、進農(nóng)村、進校園、進軍營、進網(wǎng)絡(luò)、進社區(qū)的過程中，最大限度地激發(fā)人民群眾的主動性、創(chuàng)造性，讓他們在接受理論熏陶的同時，親身參與到理論傳播普及中來；四是他律與自律相結(jié)合，在傳播與弘揚黨的創(chuàng)新理論時，恪守“研究無禁區(qū)，宣傳有紀律”的原則，加強相關(guān)黨紀國法的學(xué)習(xí)與貫徹，做到為治國理政疏堵而不添堵，為群眾服務(wù)有理有據(jù)。

????針對不同受眾群體精準服務(wù)

????我們應(yīng)當科學(xué)劃分受眾人群，按照不同群體的特點和需求，采用層次化的隊伍、多樣化的方式，針對不同性質(zhì)、不同領(lǐng)域的問題進行理論傳播普及。一是普及對象的分眾化。進一步細化細分受眾人群，譬如將社會受眾分為機關(guān)事業(yè)單位、國有企業(yè)、非公有制企業(yè)、高校、街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等，將特殊人群受眾分為城市白領(lǐng)、農(nóng)民工、流動人口等，針對不同受眾群體關(guān)心關(guān)注的問題開展理論宣傳普及。二是普及內(nèi)容的分眾化。對于領(lǐng)導(dǎo)干部等社會精英，以全面、系統(tǒng)化的理論宣講為主要內(nèi)容；對于普通黨員，以黨的理論和路線方針政策以及形勢任務(wù)為主要內(nèi)容；對于高校師生、中學(xué)青少年，以馬克思主義理論教育、理想信念教育為主要內(nèi)容；對于基層群眾，應(yīng)把宣傳黨和政府的惠民政策與解決現(xiàn)實問題結(jié)合起來，盡力為群眾答疑解惑。三是傳播主體的分眾化。廣泛吸納政治素質(zhì)好、理論功底厚、表達能力強的黨政干部、專家學(xué)者、白領(lǐng)精英、英雄勞模等社會各界人士，開展基于不同主體、分為不同層次、聚焦不同領(lǐng)域、針對不同對象的理論宣講普及活動。

????另外，還要構(gòu)建相輔相成的互動機制，形成理論宣傳普及的強大力量。首先，健全由黨組織牽頭負責、宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、社會各界共同參與的大宣講工作機制，加強各層級的宣講陣地建設(shè)，努力形成多層次、網(wǎng)格化、立體式的理論宣講格局。其次，推進黨政工軍民學(xué)之間的協(xié)同互動，最大限度整合各方資源和力量，積極吸收社會各階層各團體先進人物、典型代表，做到協(xié)力合作、互通有無、資源共享，努力形成協(xié)同效應(yīng)。再次，努力消弭理論普及主客體之間的界限和鴻溝，用專家講理論、干部講政策、群眾講身邊事的形式，促進專家、干部和群眾之間形成有效互動。最后，搭建互動平臺，通過舉辦專家講座、知識競賽、讀書報告會等形式多樣的活動，努力打造一批有特色、接地氣、受歡迎的理論宣傳普及平臺和品牌，并讓群眾廣泛參與到其建設(shè)中來，在共建共享中提升理論水平、增進思想共識。

????立足群眾所想所需宣傳引導(dǎo)

????傳播效果就是信息傳播對社會公眾的影響力，具體表現(xiàn)為對人們態(tài)度情感與言行的改變程度。從傳播的覆蓋面、滲透性與感染力、親和度等方面看，當今以文圖平臺網(wǎng)站（如微博、博客、論壇）、交互式軟件或手機應(yīng)用（如微信、QQ）、直播平臺等為主要形式的社交媒體的傳播效力已經(jīng)遠超傳統(tǒng)媒體，這給黨的創(chuàng)新理論宣傳普及與馬克思主義意識形態(tài)輿論引導(dǎo)工作帶來了難得機遇與巨大挑戰(zhàn)。如果不結(jié)合當前的媒介環(huán)境，不深入社會基層群眾，不了解他們的所思所想所需所急，依然沿著以前理論宣傳的老路一味地搞議程設(shè)置與理論灌輸，最終不是事倍功半、成效甚微，就是傳而不通、宣而不受，甚或南轅北轍、事與愿違。

????當前，世界進入了一個新的全球化時代，經(jīng)濟、政治和文化在不同程度上都存在著全球化的趨勢。全球化浪潮對我國文化的沖擊不可避免，我們要用智慧和理性去看待文化多元化發(fā)展，在文化的沖擊中保有中華民族獨有文化的核心、保持馬克思主義理論創(chuàng)新的與時俱進，用更加自信、尊重、包容的心態(tài)看待廣大人民群眾對外來文化的揚棄與取舍，積極了解社情民意、傾聽不同意見，不斷對往昔所為查漏補缺、守正創(chuàng)新。

????（作者系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師）