2017年最暢銷童書是啥？給孩子買書前這篇文章一定要看！

　　買童書之前，這些大數(shù)據(jù)你要知道!

　　當(dāng)“中國加工”走向“中國制造”

　　當(dāng)“小兒科”變成“大門類”

　　當(dāng)實體店越來越依賴童書

　　少兒出版能否再迎“黃金十年”?

　　圖說童書大數(shù)據(jù)!

　　核心提示丨從過去多賣的是教輔讀物，到現(xiàn)在琳瑯滿目的少兒讀物，近十年來，童書市場日漸繁榮，成為出版人口中的“得少兒者得天下”。少兒出版能否迎來“黃金時代”?5月8日，2018全國少兒圖書交易會在鄭州開幕，全國34家專業(yè)少兒出版社、100多家發(fā)行機構(gòu)的負(fù)責(zé)人以及兒童文學(xué)作家、評論家等900余人參會，圍繞“新時代，新作為，新高度”的主題進(jìn)行探討。本次交易會由中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主辦、海燕出版社承辦，參展圖書近萬種，創(chuàng)歷史新高。

　　圖書零售市場童書占比超二成

　　從“中國加工”走向了“中國制造”，這是中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主任李學(xué)謙踏入少兒圖書出版行業(yè)12年來的觀察。如今，少兒圖書在整體圖書零售市場上的占有率已經(jīng)上升到23%。

　　李學(xué)謙對大河報·大河客戶端記者說：“在過去，少兒圖書出版的三大支柱是教輔圖書、引進(jìn)版圖書和公共版權(quán)圖書，缺少發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，而現(xiàn)在少兒出版情況發(fā)生了變化，原創(chuàng)少兒圖書占70%，經(jīng)常成為暢銷書排行榜主角，同時開始走出國門，版權(quán)輸出在很多出版社成為常態(tài)?！?/p>

　　來自開卷發(fā)布的2017年圖書零售市場的數(shù)據(jù)顯示，圖書銷售超過三分之一的年度增長來自少兒市場。在零售市場上，2016年起少兒圖書首次超過社科類，成為碼洋比重最大的門類，并且少兒圖書在越來越多的實體書店中發(fā)揮重要作用。因此，出版業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“得少兒者得天下”的聲音。

　　孩子們最喜歡讀哪些書?上述數(shù)據(jù)顯示，2017年度少兒零售暢銷圖書前五名分別為《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《夏洛的網(wǎng)》《草房子》《笑貓日記：櫻花巷的秘密》。2017年度少兒暢銷作家榜前五名分別為楊紅櫻、克利斯提昂·約里波瓦(《不一樣的卡梅拉》)、北貓、雷歐幻像、沈石溪。一個新的趨勢是，少兒文學(xué)銷量比重小幅下降，卡通、漫畫、繪本小幅上升。

　　發(fā)現(xiàn)新生代作家，培育原創(chuàng)IP

　　不過，少兒出版繁榮的表象之下也有一些隱憂。比如，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致少兒圖書庫存不斷增大。去年底的一項統(tǒng)計顯示，少兒圖書年銷量小于5本的圖書從2016年起劇增，年銷量小于10本的圖書幾乎是上一年的兩倍。

　　少兒類新書情況也并不樂觀，在2017年少兒榜Top100中，當(dāng)年上市的圖書只有《笑貓日記：櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題》兩種，接近四分之三都是上市4年以上的圖書。種種數(shù)據(jù)表明，少兒圖書原創(chuàng)能力仍有待提高。

　　近年來，來自英國的“小豬佩奇”無疑是曝光量最多的卡通形象，小豬佩奇的圖書版權(quán)也成為少兒類出版社爭搶的重點。如何加強內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)出精品?明天出版社社長傅大偉表示，市場上的圖書基本都是持續(xù)銷售超過十年的圖書，這便體現(xiàn)了精品意識，因而出版人需要把腳步慢下來，精心打磨經(jīng)典圖書，延長圖書的生命力。

　　事實上，一些出版社已經(jīng)開始主動培育原創(chuàng)IP，尤其是將目光聚焦到新生代兒童文學(xué)作家。海燕出版社社長黃天奇透露，他們加強了原創(chuàng)出版，對選題內(nèi)容提前介入，加大扶持、培養(yǎng)青年作家的力度。有同樣思路的還有四川少年兒童出版社，其社長常青提出了“量體裁衣”的策略，選擇從新生代作家中發(fā)現(xiàn)并培育童書IP種子。她以取得較好市場反響的《米小圈上學(xué)記》舉例，“最初編輯接觸到這個故事，發(fā)現(xiàn)故事帶入性強，人物形象識別度高，便主動與作者深入溝通，根據(jù)對閱讀市場的了解，圖書確定了幽默為主基調(diào)，分年級包裝，成效顯著”。

　　一位出版人提醒說：“如果總跟在迪士尼、小豬佩奇后邊追，會限制原創(chuàng)能力，應(yīng)該打開思路，發(fā)現(xiàn)并培育自己的IP?！?/p>