“新中式”怎樣“柳暗花明又一村”
《 河南日報 》（ 2024年08月14日 第 02 版）
□本報記者?陳學樺?王雪娜?河南日報社全媒體記者?肖遙
描青黛、點朱唇，身著一襲漢服，步入洛陽龍門石窟景區(qū)，乘古色古香的游船，沉浸式體驗“舟行碧波上，人在畫中游”。
以洛陽為例，“漢服+”成為當?shù)芈糜蔚囊淮罅咙c。游客身著漢服漫步在洛邑古城、龍門石窟等景區(qū)，體驗著一場場視覺與文化的盛宴。然而，隨著“漢服熱”的持續(xù)升溫，如何避免審美疲勞，實現(xiàn)“常紅”成為亟待解決的問題。
“‘漢服熱’帶火了洛陽文旅沉浸式體驗，但是熱度越高就越感焦慮。”洛陽市政府副秘書長丁雪峰說，“文旅需要新鮮感、體驗感，該如何實現(xiàn)‘網(wǎng)紅’到‘常紅’？”
有著同樣焦慮的，還有曹縣。
山東省菏澤市曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)的重要聚集地，以其低成本、高產(chǎn)量的生產(chǎn)模式迅速占領市場。然而，這種模式也帶來了同質化嚴重、利潤空間小等問題。如何實現(xiàn)從低端走量到品牌化品質化的轉變，成為漢服產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。
“從演出服到軍訓服，從定制校服到新中式漢服，我們緊隨市場需求，及時調(diào)整產(chǎn)品方向?！鄙綎|省菏澤市曹縣“穿越大唐”漢服品牌老板劉申鋒說，“漢服和‘新中式’這股‘風’能刮多久，沒有人敢斷言，也是摸著‘流量’過河?！?/p>
“漢服熱”持續(xù)到現(xiàn)在，如何帶動經(jīng)濟“擴圈”？
作為“十三朝古都”，洛陽實施“漢服融城”行動，從衣、食、住、行等方面推動漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全鏈條發(fā)展壯大漢服經(jīng)濟，打造沉浸式文旅體驗產(chǎn)品，提升“盛世隋唐”IP影響力。
“‘寶藏’洛陽豐富的‘文化+場景’，還在為漢服體驗持續(xù)加溫?！睓璐h融媒體中心主任李艷艷告訴記者，“去年7月，圍繞打造洛陽漢服IP，我們引入社會力量共同成立仙山奇譚旅拍工作室，在老君山金頂、重渡溝景區(qū)等開設店鋪，推出‘旅拍+景區(qū)’‘旅拍+民宿’等產(chǎn)品，通過抖音、小紅書等平臺直播引流轉化，3家店鋪開業(yè)僅一年，就實現(xiàn)營收100余萬元?！?/p>
創(chuàng)業(yè)10余年，劉申鋒有引領漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心，也有著對產(chǎn)業(yè)布局的思考?！安芸h服裝產(chǎn)業(yè)基礎良好，在此基礎上，成立頭部品牌漢服聯(lián)盟，聯(lián)盟成員之間信息共享、依質定價、按需下單。這樣，既能避免企業(yè)盲目投入帶來的資金風險，也可以消除同行‘內(nèi)卷’的煩惱，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。”劉申鋒暢想。
劉申鋒剛剛說完，手機上關于“新中式”和漢服的相關信息也同步推送：“張杰鳥巢演唱會開場穿了?；韬顖D騰的馬面裙”“巴黎奧運會期間，中國年輕人相約在巴黎的中式茶館，穿漢服、品茗香、玩投壺，為中國運動員加油助威”。
從小眾到“出圈”，新中式服裝驚艷國際舞臺。如今，好看又耐穿的新中式服裝在越來越多消費者的衣櫥中占據(jù)一席之地?？苫貧w日常生活，一套新中式漢服，該配什么鞋子？什么形制配什么妝容？漢服文化，大有說頭。
“新中式美學的興起，反映了年輕一代對傳統(tǒng)文化的熱愛，以及對中華文化的獨到理解與大膽想象?！甭尻枬h服協(xié)會會長黃筱峰認為，“新中式”將傳統(tǒng)漢服的古典元素與現(xiàn)代審美相結合，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代穿著習慣又不失民族韻味的新式漢服，既有助于漢服文化的普及和傳承，也為漢服產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
“漢服現(xiàn)在已經(jīng)夠熱了，卻總覺得還差‘一口氣’，還沒有真正捅破那層‘窗戶紙’。”華中科技大學二級教授、著名文化學者趙振宇說，流量是當下的入口，品牌才是未來的方向。漢服產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“常紅”、從低端走量到品牌化品質化、從淺層次認識到深入了解的轉變，還需多方的努力。
趙振宇建議，主政者要精準判斷漢服產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展的匹配度，避免盲目投資和低水平擴張造成資源浪費；生產(chǎn)者要豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費者購買的過程成為學習漢服文化的過程；職能部門要鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新、加強知識產(chǎn)權保護，營造良好市場氛圍。當前，我們努力的方向應是積極推動漢服文化的傳播與普及，將漢服產(chǎn)業(yè)與城市旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結合，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的互融雙贏。
記者手記
柳暗花明又一村，講究的是一種撲面而來的震撼。
當代表傳統(tǒng)的漢服與現(xiàn)代社會相遇，確實帶來了層出不窮的驚喜?？刹还苁菨h服還是“新中式”，不能只是“看起來很美”，其對于繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化、增強民族自豪感、提升文化自信的意義更重大。
這是一個長期的過程，日久見人心。流量經(jīng)濟只能帶來短時間的銷量驟增，我們期待“新中式”早日進階，能和消費者建立起持久的關系。
當然，推動漢服文化的傳播與普及絕非一朝一夕之功，那種骨子里的文化自信也絕不會憑空而來。一切都需要我們共同努力，一步步地前行，走向更廣闊的天地。當“新中式”、漢服不再成為媒體關注的焦點，而是成為百姓日常的穿搭選擇，相關的漢服、新中式服裝產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，那也許才是傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚的更大成功所在，我們堅信這一天會到來。
（河南日報社全媒體記者?肖遙）