洛陽 新文旅帶旺新消費（新時代 新征程 新偉業(yè)）

《 河南日報 》（ 2023年12月26日 第 09 版）

演員在隋唐洛陽城應天門二層平臺表演《入城儀式》。?牛林林?攝

□本報記者?田宜龍?王雪娜

寒冬時節(jié)，欒川伏牛山滑雪度假樂園換上“銀裝”，霧凇、冰掛美景引人駐足，穿漢服滑雪、拍美照，成為眾多游客來此旅游的新玩法、新選擇。

“吃住行游購娛”，消費者越來越愿意為高品質的“體驗型產品”買單。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，洛陽接待游客總人數(shù)13254.9萬人次，旅游總收入1019.67億元。

新文旅、新場景、新消費。洛陽搶抓文旅產業(yè)發(fā)展“新風口”，瞄準文旅消費新特點，準確把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新文旅產業(yè)鮮明特征，堅持以創(chuàng)新促轉型，大力發(fā)展新文旅業(yè)態(tài)，打造全國沉浸式文旅目的地。

“顛覆性創(chuàng)意”讓洛陽持續(xù)“出圈”。洛陽古墓博物館通過上線“探秘世界上第一座古墓主題博物館”拿捏年輕人“心頭好”，龍門石窟在新科技加持下的“石窟夜游拍攝震撼大片”吸引大量游客……近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布《全球旅行“新玩法”研究報告2023》，洛陽古墓博物館和龍門石窟上榜中國“新玩法”TOP100榜單。

文旅深度融合的當下，洛陽“漢服熱”持續(xù)升溫、全城劇本殺掀起“穿越”風潮、“博物館奇妙夜”海量“圈粉”；從《唐宮夜宴》到《龍門金剛》，再到《風起洛陽》“一部劇帶火一座城”，多個文化爆款IP，形成洛陽獨具特色和魅力的文化標識。

漢服的火熱，帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。一年之間，洛陽市老城區(qū)洛邑古城門口的汽修一條街，搖身一變，成了漢服一條街。漢服產業(yè)從業(yè)人員近8000人，帶動漢服妝造培訓、攝影跟拍等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

新文旅激發(fā)新活力，漢服熱持續(xù)帶動消費熱。洛邑古城入選國家首批旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)。

除了演出、娛樂項目，漢服的“沉浸式體驗”還帶動洛陽本地各類消費的增長。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，洛陽市門票、酒店等旅游訂單量同比增長456.3%。

從“看景”到“入景”，洛陽順應文旅產業(yè)從“觀光游覽”向“沉浸體驗”轉變的新趨勢，借力洛陽漢服火爆“出圈”，洛陽接連謀劃“隋唐洛陽城國風節(jié)”“越漢服越時尚文旅產業(yè)博覽會”等一系列活動，把漢服元素融入文旅業(yè)態(tài)，拉長產業(yè)鏈條，“漢服+古城”的引流效應逐步顯現(xiàn)。

12月12日，“洛陽·牡丹頌”漢服文化展示中心揭牌儀式在洛龍區(qū)舉行。同日，可實現(xiàn)年產漢服超百萬件的生產線投用?！霸撋a線涵蓋設計、制版、制作、成衣全流程?！甭尻柡蒲蠓椨邢薰纠顦钱a業(yè)基地負責人表示，將積極學習研究漢服文化、挖掘洛陽文化元素，推出一系列具有洛陽特色的漢服產品，打破洛陽市漢服體驗火爆、卻缺少本地漢服生產企業(yè)的現(xiàn)象，填補產業(yè)空白。

聚焦“年輕化消費”，文旅產業(yè)轉型升級。圍繞青年休閑、消費需求，打造洛陽青年之家等30多個露營基地，布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)，天心產業(yè)園、東方文創(chuàng)園等吸引年輕人打卡游玩。打造《尋跡洛神賦》《無上龍門》等，讓文化遺產走進年輕人視野。

新文旅，也“新”在“移動端傳播”。洛陽在抖音、微博等平臺發(fā)起“四月為愛奔赴洛陽”“洛陽實力寵客”“總要來洛陽穿穿漢服”“沉浸洛young城”等話題，相關視頻播放量超20億次，總話題閱讀量55億次。把短視頻作為主要傳播載體，運用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，點亮“移動端傳播”，實現(xiàn)了“既叫好又叫座”。

為了把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，洛陽持續(xù)提升文旅服務。

通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設旅游公路、優(yōu)化中轉換乘服務等，更好實現(xiàn)快進慢游；發(fā)展城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，更好滿足游客消費需求；制定漢服體驗、劇本娛樂等新文旅產業(yè)標準，營造安全放心的消費環(huán)境。

“近年來，洛陽市深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，成功走出了一條具有洛陽特色的‘新文旅’發(fā)展之路?！甭尻柺姓嘘P負責同志表示，下一步，洛陽市將認真貫徹落實省委十一屆六次全會暨省委經濟工作會議精神，大力發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，育強全鏈條文創(chuàng)產業(yè)，更好滿足游客文旅消費新需求。